梧州六堡茶,喝出年輕味
日期:2020-05-28 瀏覽:0次 
梧州六堡茶,喝出年輕味

隨著國潮傳統文化的興起和新式飲的大行其道,年輕人成了飲的主力軍。然而,盡管新式飲店門口時常大排長隊,但傳統行業卻似乎并未捕獲年輕人的心。業內人士認為,傳統與年輕人的喝場景、產品創意、情感共鳴的不匹配,是導致這種矛盾的原因所在。

面對時尚化、個性化需求不斷提升的中國飲市場,傳統迫切需要拉近用戶距離,吸引更多消費者,擁有1500年歷史的廣西梧州六堡就是其中的先行者。近日,快手平臺上一場別開生面的“云采”直播就打開了六堡與年輕用戶對話的新方式。

傳承:千年“船古道”再揚帆

植根于兩廣沃土、沿襲千年的六堡,清末已遠銷海外。它沿廣西梧州市六堡河、經東安江、走賀江、入西江,直達廣州,對接“海上絲綢之路”,形成了在中國運史上頗具影響力的“船古道”。

如今,乘著新時代的東風,借助“一帶一路”倡議的機遇,廣西梧州把產業發展成品牌,讓承載著縷縷香的“船古道”再揚帆,再現千年六堡輝煌。2020年,六堡品牌價值達到了26.4億。

六堡的成績也獲得了央視的點贊。2020年兩會期間,央視新聞頻道《朝聞天下》就對梧州六堡進行了報道,并指出:“六堡通過形成品牌,增強了農產品市場競爭力。”

為了讓更多年輕人了解傳統文化的歷史淵源和獨特魅力,六堡也在全網上線了《源梧州》專題片。從船古道到傳統制技藝,再到新時代的工藝變革和創新,傳承了祖輩堅忍不拔精神的六堡,不斷開拓進取、砥礪前行,最終開創出了新的六堡盛世。“唯有不忘初心,傳承發展,方可薪火相傳”,在一個個關于六堡的歷史、工藝、發展、變革、復興的鏡頭中,一幅專屬于六堡的盛世畫卷徐徐展開。

變革:電商直播安利解鎖年輕人溝通新模式

中國葉流通協會秘書長梅宇曾說過:“傳統行業對抖音、快手等新媒體的建設,包括網絡帶貨的跟進不是很快,在渠道上遠離了年輕消費者。”事實上,短視頻的興起給多元的中華文化帶來了新的發展契機,抖音和快手就是其中的佼佼者。在這方面,六堡也大膽出擊,打出了一套年輕化營銷組合拳。

5月19日,一場由知名美食主播@熊霸天好餓哦引領的“云采”直播在快手平臺火熱開播。這場“從園到杯的溯源”,主播帶領觀眾從參觀當地園、體驗六堡制作、普及六堡知識、更展示六堡豐富的網紅喝法,不僅匯聚到全國各地的“云客”,也撬動著互聯網經濟,觀眾對梧州六堡甚至是到當地旅游都充滿了濃厚興趣。

而在抖音短視頻平臺,六堡則采用了年輕人更喜聞樂見的評測方式軟性溝通用戶,讓他們成為忠實擁躉和潛在消費者。為此,六堡邀請兩位知名美食及垂類KOL發布自制養生奶茶評測,以六堡和牛奶為原料制作奶茶,并分享口感及功效。這種創新的嘗試植入了年輕人喜歡的元素,有效拉近了六堡與年輕人之間的距離,也因此迅速俘獲了目標群體的芳心,一時間,六堡自制奶茶在年輕人中掀起了一股追捧潮流。

可以看到,六堡不忘傳統,恪守品質,以跨界思維整合運營模式,打造了一個具有情懷和商業價值的品牌。它在抖音和快手上直播+電商等別具一格的創新玩法,不僅普及廣西六堡的功能和價值,助力其在年輕用戶中C位出圈,邁出品牌年輕化的一步,也為六堡市場增加了一個全新的形象輸出和增長來源,推動梧州六堡產業融合發展。

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